A Black Friday, marcada para 29 de novembro de 2024, segue como um dos eventos comerciais mais aguardados do ano. Com ofertas que prometem grandes descontos, ela é vista tanto como uma oportunidade de economia quanto como uma armadilha para quem não se planeja adequadamente.
De acordo com dados da Neotrust, o e-commerce brasileiro espera um crescimento de 9,1% nas vendas durante o evento, superando os R$ 235 bilhões de faturamento acumulados até outubro de 2024, o que demonstra a força do consumo na data. A omnicanalidade, como o modelo “clique e retire”, já representa cerca de 25% das vendas em algumas redes, otimizando a experiência de compra entre o físico e o online.
Benefícios da Black Friday
Entre os principais atrativos estão os descontos em itens de alto valor, como eletrônicos, eletrodomésticos e móveis. Historicamente, esses produtos lideram as promoções, e os consumidores encontram uma oportunidade de adquirir bens desejados por preços reduzidos.
Outro destaque é o estímulo à economia. Para o comércio, a Black Friday movimenta bilhões, gera empregos temporários e impulsiona pequenos e grandes negócios. O especialista André Santos, do portal E-Commerce Brasil, ressalta que a data é uma chance para as empresas inovarem, investirem em sustentabilidade e adotarem práticas como logística verde, que agradam a 79% dos consumidores globais preocupados com o meio ambiente.
Além disso, para o consumidor consciente, a data pode representar economia real. Porém, Gui Casagrande, da Creditas, alerta que isso só ocorre com planejamento: “O importante é evitar compras impulsivas e focar no real benefício das ofertas, garantindo que a aquisição seja necessária e dentro do orçamento”.
Problemas e armadilhas
Apesar das vantagens, a Black Friday tem seus desafios. O principal problema é a prática de “metade do dobro”, na qual empresas aumentam os preços antes da data para simular descontos atrativos. Além disso, o consumo desenfreado motivado pelo marketing pode levar a gastos excessivos e dívidas acumuladas. Dados do Reclame Aqui mostram que, em 2023, a data gerou mais de 12 mil reclamações, incluindo problemas com entregas e publicidade enganosa.
Outro ponto de atenção é o impacto psicológico das promoções. Especialistas apontam que a sensação de “perder uma oferta” leva ao consumo por impulso, o que pode resultar em arrependimentos posteriores. Também há o risco de fraudes, principalmente em sites pouco confiáveis, o que exige cautela ao fazer compras online.
Como aproveitar a Black Friday com segurança?
Para tirar proveito das promoções, os especialistas recomendam:
- Planejar as compras: Faça uma lista do que realmente precisa, estabeleça um orçamento e pesquise preços com antecedência.
- Priorizar lojas confiáveis: Verifique a reputação de sites e empresas antes de fechar negócios.
- Evitar parcelamentos excessivos: Embora pareçam vantajosos, eles podem comprometer as finanças a longo prazo.
- Estar atento à sustentabilidade: Prefira marcas que adotam práticas verdes, como embalagens recicláveis e logística eficiente.
Vale a pena?
A Black Friday pode valer a pena, desde que o consumidor esteja preparado para lidar com os desafios da data. Segundo a Forbes, as empresas que aproveitam o evento para inovar e os consumidores que compram de forma consciente têm a ganhar. No entanto, as práticas enganosas e a falta de planejamento podem transformar os descontos em problemas financeiros.
A decisão final está nas mãos do consumidor: aproveitar as promoções de forma estratégica ou sucumbir ao consumo impulsivo? O importante é se preparar e fazer escolhas informadas para garantir que a Black Friday seja, de fato, vantajosa.